Провладна партія опинилася серед лідерів за сумою витрат на мережеву політрекламу
За останні роки реклама в Інтернеті загалом та в соцмережах зокрема стала для політиків одним із основних способів комунікації – підтвердженням цьому є суттєвий ріст витрат політиків на рекламу у соцмережі Facebook. По це свідчить аналіз Руху ЧЕСНО на основі даних бібліотеки Facebook-реклами.
За результатами дослідження виявилося, що середньомісячні витрати на поширення рекламних дописів зросли зі 141 тисячі доларів у першому півріччі 2020 року до 205 тисяч доларів за той же період 2021 року.
А загальна сума витрат на політичні рекламні дописи у Facebook у січні–червні 2021 року сягнула 1,2 млн доларів, тоді як за аналогічний період 2020 року цей показник сягав 850 тисяч умовних одиниць.
Варто зазначити, що найбільше коштів витрачають індивідуальні сторінки політиків – залежно від місяця на сторінки політиків припадає частка від 26% до 36% у загальній структурі витрат на політичну рекламу у Facebook (в середньому 31%). А от видатки з партійних сторінок становлять в середньому 18%. Така порівняно низька частка витрат із партійних сторінок є проблемою з точки зору контролю, адже лише політичні партії публічно звітують про походження коштів та про витрати.
Перше місце за витратами займає сторінка Олександра Шевченка, який навесні балотувався до Верховної Ради у 87-му окрузі. У 2021-му він витратив 49,2 тис. доларів. На другому місці за витратами на рекламу у Facebook – головна сторінка партії «Слуга Народу», яка вклала понад 47 тис. доларів. На третьому місці опинилася сторінка Арсенія Яценюка, який лише у 2021-му вклав у рекламу 40 тис. доларів. Четверте–п’яте місця за сторінками «Політична партія «ЗА Майбутнє» та «Жіночий рух «За Майбутнє». Разом вони вклали у рекламу 57,9 тис. доларів.
Серед масмедіа першу сходинку посідає новостворена сторінка каналу «Перший незалежний». Телеканал лише за п’ять місяців існування вклав у рекламу у Facebook 16,9 тис. доларів і потрапив у десятку сторінок із найбільшими витратами.
До двадцятки також потрапили сторінки «112.ua» і «NEWSONE TV». Загалом телеканали, пов’язані з Віктором Медведчуком, за перші шість місяців 2021 року витратили на рекламу понад 46 тис. доларів.
Серед інших медіа, що опинилися у лідерах за витратами, сторінка «RegioNews.ua» (дев’яте місце), «Obozrevatel» (16-те місце) «KOF» (20-те місце).
Нагадаємо, менше 10% українців готові надати матеріальну допомогу політичним партіям.