При цьому кількість носіїв турецької мови на планеті у 2 раза менша – від 80 до 100 мільйонів осіб
«На зміну К-Pop (корейській поп-музиці) іде T-Pop (турецька поп-музика)!» – під подібними заголовками західні видання описують несподівану популярність в усьому світі 22-річної стамбульської авторки і виконавиці Едже Мумай, а також повернення популярності в більшості країн світу її земляка, 48-річного автора і виконавця Таркана (Таркан Таветоґлу).
Насправді, жанри Едже Мумай і Таркана не є поп-музикою – це R&B з елементами хіпхопу, інді-альтернативної музики та близькосхідних традиційних мотивів. А ранні пісні юної Едже Мумай (14–18-річної, у 2012–2016 роках) взагалі були бардівськими романсами із флером турецького етно.
Спершу в 2019-2020 роках до світових чартів увірвався Таркан – призабутий в останні кільканадцять років зірковий виконавець межі 1990–2000-х. Його оптимістичний кліп Kedi Gibi із пречудовими краєвидами з дахів Стамбула набрав десятки мільйонів переглядів у Youtube з усіх континентів. А зовнішність співака (який «у віці 45 виглядає вдвічі молодшим») із захватом відзначена десятками різномовних рецензенток.
Саме Таркану належав попередній рекорд турецькомовного Youtube – 117 мільйонів переглядів у кліпу Dudu.
Але набагато більша популярність спіткала кліп Galaksi Едже Мумай – і пісня, і відеоряд випущені влітку 2020 року і набирають по мільйону переглядів у середньому щодня. Характерно, що зі 177 мільйонів (на 2 лютого 2021 року) переглядів цього кліпу більша частина фіксується з-поза меж Туреччини й Близького Сходу.
Приспів пісні Galaksi зачитаний у стилі хіпхоп-скоромовок 90-х років – і, за свідченням носіїв турецької мови, «в’їдається у мозок намертво, неможливо не повторювати це «karaları bağlamadan hadi bana gel, durma, durdurma beni…». Оптимістичний текст пісні закликає коханого ліричної героїні якомога скоріше прийти до неї.
Дуже просто й недорого знятий, але красивий відеоряд пісні Galaksi зроблено у світлотональності серіалів-сіткомів. Він показує героїню з подругами на яхті та на середземноморському безлюдному мальовничому березі. При цьому авторку-виконавицю оточує лакшері-обстановка – але по її повадках очевидно, що вона не належить до елітарної верстви та, схоже, весело підсміюється і над цією стилістикою, і над романтичністю тексту власної пісні.
Характерний танець виконавиці та її подруг у цьому кліпі викликав хвилю танців-наслідувань, записи яких викладаються переважно у соцмережі TikTok.
Нагадаємо, кліп Біллі Айліш до пісенної теми фільму про Джеймса Бонда набирає понад 2 мільйони переглядів щодоби.